Навигация по сайту

Перейти к навигации
К содержанию страницы

Управление бизнесом / Маркетинг

17.07.08
Кому нужна миссия?

Новым модным понятием, которое начинают активно использовать в своем лексиконе бизнесмены на территории СНГ, является понятие Миссии. Миссии повезло меньше, чем другим понятиям. Продолжающиеся многочисленные споры о ее необходимости и о пользе от нее носят чисто философский характер, и аналогичны дискуссиям о надобности стратегического менеджмента и даже консалтинга вообще.
11.07.08
Написание рекламного текста с помощью шести верных слуг Киплинга

Хорошая коммуникация — это... Насущность, адресность, своевременность и легкочитаемость.
04.07.08
Единая схема разработки маркетинговой стратегии

Почти каждое крупное рекламное агентство заявляет об обладании собственной «уникальной» технологией создания брендов. Эти технологии носят красивые наименования и снабжаются многоцветными схемами. При ближайшем рассмотрении оказывается, однако, что все эти технологии не имеют принципиальных отличий друг от друга. Если отбросить украшательства, можно увидеть здравый смысл и простоту этой логики. Поэтому можно рекомендовать владельцам бизнеса и руководителям держать ее в голове уже при разработке маркетинговой стратегии.
02.07.08
Маркетинговый аудит

Маркетинговый аудит (или, как его еще называют маркетинговая ревизия), в сущности, это оценка коммерческой состоятельности бизнеса, сферы хозяйственной деятельности, и поиск ответа на вопрос: есть ли перспективы у данного предприятия или фирмы на рынке. Поэтому цель маркетингового аудита — сформулировать вопросы, на которые необходимо получить ответы (желательно с помощью руководства того предприятия, где такой аудит проводится), обсудить их с тем, чтобы выявить имеющиеся проблемы и наметить пути их устранения.
18.06.08
Методы прогнозирования нужд и запросов потребителей

Эффективный маркетинг сегодня — это не просто добросовестный анализ имеющихся на рынке возможностей для реализации товаров и услуг. Сплошь и рядом оказывается так, что подготовленное обследование не принимает во внимание какой-то один, не важный на первый взгляд фактор. А в скором времени оказывается, что именно он приобретает решающее значение. Сегодня цена ошибки в маркетинге обходится предприятию чрезвычайно дорого, оборачивается серьезными финансовыми потерями.
29.05.08
Мерчандайзинг в стиле Action

Дать больше информации на этикетке… снабдить полку шелфтокером… повесить крутящийся указатель над стеллажом… Это только малая толика забот маркетолога, перед которым, если он действительно беспокоится о жизни доверенного ему бренда, встает множество вопросов. Однако прежде чем заказывать что-либо, предлагаем заглянуть в душу нашему покупателю. То, о чем мы будем говорить сегодня, затрагивает глубинные психологические аспекты. Раскрыв их, можно качественно и по-новому подойти к продаже своего товара.
27.05.08
Реклама: психологические аспекты

Общефирменные цели часто выражаются финансовыми категориями (доходы, прибыль на вложенный капитал и т.п.), цели маркетинга часто касаются результатов поведенческого характера (рост посещаемости магазина, количество покупаемых товаров и т.п.), а цели рекламы, если рассматривать их под этим углом, заключаются в воздействии на происходящее в сознании людей. Другими словами, объявления очень редко оказываются в состоянии завершить акт купли-продажи или вызвать определенное действие в простой причинно-следственной хронологии. Они, скорее, воздействуют на наши знания, на наши чувства.
21.05.08
Структура и разработка маркетингового канала

Маркетинговые каналы — это совокупность взаимозависимых предприятий, предоставляющих возможность использования или потребления различных товаров и услуг.
16.05.08
Значение мерчендайзинга в торговом бизнесе

Размещение оборудования, отделов, секций, товаров и т.п. по правилам мерчендайзинга в сочетании с информационным сопровождением (реклама, информационные указатели, доступная и понятная маркировка товара и т.п.) позволяет активизировать, целенаправленно концентрировать и рационально распределять внимание и прочие познавательные ресурсы покупателей.
06.05.08
Маркетинговые исследования: постановка задач

Маркетинговые исследования предоставляют предприятию ценную информацию, которая служит основой маркетинговой деятельности предприятия. Маркетинговые исследования включают в себя выделение, сбор, анализ и распространение информации, необходимой для выявления и решения проблем в маркетинге.
30.04.08
Новые товары - 7 шагов позиционирования

Позиционирование нового товара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынке товара включает ряд шагов. Как правило, строятся они на известных атрибутах.
23.04.08
Колесо рекламы

Высокотехнологичная реклама на колесах заставляет по-новому взглянуть не только на проблему экологии, но и на будущее рекламоносителя. Представьте: перед вами один из главных символов Сан-Франциско — висячий мост «Золотые ворота». Но по мосту никто не едет. «Золотые ворота» полуразрушены, машины перевернуты, вода поднимается…
21.04.08
7 маркетинговых ошибок, разрушающих ваш бизнес

В данной статье я излагаю описание семи наиболее распространенных маркетинговых ошибок, совершаемых изо дня в день большинством предпринимателей, даже не подозревающих о том, что каждая из этих ошибок может стоить им десятки тысяч долларов ежегодно.
16.04.08
Гипноз фокусирует респондентов

Участникам этих уникальных фокус-групп было предложено совершить пробную поездку на автомобиле Volvo. Сразу после тест-драйва, участники были загипнотизированы, и пока они находились в этом состоянии, им был задан вопрос: "Что вы действительно думаете о бренде Volvo?" Ответы оказались не столь однозначными.
03.04.08
Какая маркетинговая информация нужна руководителю

В процессе управления руководитель компании постоянно принимает решения, направленные на достижение целей, обеспечивающих существование и успешное развитие предприятия. Даже если принимается решение, базирующееся только на субъективном представлении о рынке, то и в этом случае важен опыт, основанный на информации о прошлой деятельности, достигнутых результатах, последствиях тех или иных решений, — то, что часто называют предпринимательской интуицией. Но, как правило, интуицию необходимо подтвердить основанными на фактах выводами. Именно маркетинговая информация после последующей обработки и анализа должна послужить основой для принятия решений.
01.04.08
Брендированный сервис

Поразмыслите над следующим: если потребители ценят подлинное, практичное, эксклюзивное, постоянно стараются сделать жизнь удобнее и при этом сэкономить время, то зачем продолжать атаковать их односторонними рекламными кампаниями, которые обходятся вам в миллионы долларов/евро/фунтов? Почему бы вместо погони за потенциальными и уже имеющимися клиентами не помочь им (грамотно и правильно) в чем-либо, что так или иначе связано с вашим брендом и продукцией?
27.03.08
SWOT-анализ: сделай качественно

Одним из самых распространенных методов, оценивающих в комплексе состояние компании, является SWOT-анализ. Что это такое, когда и зачем применяется? Существуют ли методы, помогающие неспециалисту провести качественный SWOT-анализ?
25.03.08
Реклама должна быть смешной

В ходе эксперимента, проведенного психологами университета Кента (США) и университета Ливерпуля (Великобритания), двум группам добровольцев показывали видео серьезного или шутливого содержания. После просмотра им предлагали поделиться некоей суммой денег с любым незнакомцем. В результате представители "смешной" группы жертвовали большим количеством денег, чем посмотревшие серьезные ролики.
14.03.08
Бенчмаркинг (benchmarking), или Гонка за лидером

В спорте, как и в бизнесе, велика роль конкуренции. Цель каждого спортсмена — оказаться на высшей ступени пьедестала почета, даже если пребывание на ней будет мимолетным. Чтобы побеждать, нужно хорошо знать соперника, его технику, приемы, режим и т.д. Недаром спортсмены и их тренеры фиксируют на видео и внимательно разбирают поэлементно технику и тактику своих основных соперников. То же и в бизнесе: компании используют все дозволенные, а порой и недозволенные методы, чтобы понять, посредством каких конкретных преимуществ конкуренты удерживают лидирующие позиции.
20.02.08
Где размещать рекламу, чтобы она была эффективной?

Где размещать рекламу, чтобы она была эффективной? Как сделать рекламные бюджеты меньше, сохранив отдачу от рекламы? И есть ли еще пространство, до которого вездесущие рекламщики еще не добрались? В этой заметке мы осветим три идеи, которые дают частичные и частные ответы на эти вопросы.

Услуги банков для бизнеса

Нота бене

Развитие бизнеса

Управление бизнесом

Бизнес-справка

Путеводители

Личные финансы

Новости для бизнеса

18.07.08: Названы лучшие финансовые компании

18.07.08: Латвийцы приобрели "Мiсто Банк"

18.07.08: В столице накажут работодателей-должников

18.07.08: Хеджевые фонды в июне превзошли биржи

18.07.08: Факторинговые операции с акциями запретили

17.07.08: Во Львовской области составят рейтинг предприятий-загрязнителей

17.07.08: «Венчурам» закон не писан

17.07.08: Треть рабочего времени сотрудники тратят на переписку по электронной почте

17.07.08: 6% роста украинский ВВП получил за счет торговли, и не только...

17.07.08: Финрезультат предприятий Украины вырос в 1,7 раза

Все новости Новости в формате

Дополнительно

Ссылки